“维密天使”跌落神坛?拟关店250家,房租也交不起

摘要:北京时间20200928关于【“维密天使”跌落神坛?拟关店250家,房租也交不起】的具体情况和说明,让www.noxxhpd.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

全球知名的内衣品牌“维多利亚的秘密”,自1977年在美国创立之后,就从一家默默无闻的小店,发展成为了全球男女皆知的内衣品牌,这期间花费了不少心血。如今提到这个内衣品牌,人们率先想到的还是“性感、时尚”,脑海里更是飘过不少“维密天使”们在舞台上绚丽的走秀。

但是,曾经的“性感神话”,却也落了个声名狼藉的地步。弃超模、全球关店、公司破产......在这几年中,围绕在维密身上的话题,全都是这些不好的消息。

这么多内衣品牌,为何维密就能“爆火”呢?起初的维密,也是主打“实用”为主的,而一开始的维密秀也没有那么华丽,内衣相对来说也比较保守。

但是,在1999年美国的一场职业橄榄球赛直播中,中场休息的时间被切换成了30s的“维密秀”视频。正是因为这一次偶然的机遇,很多人关注到了维密秀,甚至很多人因为点进视频,网络一度达到瘫痪的程度。就这样,维密爆火,无论是市场地位和品牌形象都受到了更多人的关注。

尝到了甜头的维密,开始更加用心经营着每一年的“维密秀”。在维密秀中,那些“维密天使”们个个都是大长腿,穿着性感的内衣在台上释放魅力。维密大火的那个时代,这已然成为了全球模特想要争相进入的舞台,成为了模特们的“最高荣誉”。

可能正是因为维密敢于向时代旧思想挑战,鼓励更多女性突破束缚,释放美丽。为此,很多女性认为,自己穿上维密的内衣,也能像“维密天使”们一样拥有魅力。就这样,维密迅速成为家喻户晓的内衣品牌,虽然维密内衣的价格不菲。

据有关数据显示,在2003年的时候,维密一年的销售额能高达28亿美元,并且到了2009年的时候,每分钟就能创下售出600件内衣的惊人记录。据悉,在2009年的时候,维密的年销售就有107.5亿美元(按照当前汇率,超730亿元人民币)。

可以说,维密这个品牌,算是女性内衣品牌的巅峰时期。但是,创造了十多年辉煌的维密,在2015年开始遭受到了“经营危机”。

2015年开始,维密大秀的收视率开始出现大跌,2018年的时候,维密的收视率仅有665万,而巅峰时期的收视率足足达到了2030万。不仅仅是收视率下滑,维密的业务也在下跌中挣扎。

数据显示,维密业绩在2016年之后开始急转直下,2017年财年的营收大跌9%、2018年财年收入又下跌0.17%......去年11月份,维密的母公司“L Brands”发布了财报数据,创下了维密品牌第六个季度销售额下滑。

紧接着,2019年的“维密秀”被取消,让人措手不及。本就创伤累累的维密,在今年疫情的冲击下,再一次面临着种种困境。今年6月,维多利亚的秘密及其母公司“L Brands”起诉了其在纽约哈罗德广场旗舰店的房东,表示自己已经不可能再支付每个月将近100万美元的租金,要求可以解除在2001年签署的租约。

据悉,这家维密的门店,曾经创下过每年百亿美元的营收,现在却连租金都交不起了。

除此之外,6月9日,维密英国公司进入破产清算。而在早前的5月份,维密母公司就已经宣布,会在2020年关闭250家维密店铺。而维密的没落之下,是一代辉煌品牌的倒塌,众多曾经以着维密为荣的超模们,也只能面临着“被抛弃”的结局。

为什么维密突然就倒下了?第一点,人们的审美疲劳,维密一直主打性感路线,款式缺乏创新。第二点,维密涉及“身材羞辱”、“物化女性”等一系列丑闻。第三,消费者开始更追求舒适、自由的品牌。

维密因为“性感”而爆火,但是最后也是因为“性感”而衰落。在引发了一系列危机之后,维密尝试在大中华区抢占市场,并且让杨幂、周冬雨成为代言人。但是,已经跌落神坛的“性感神话”,真的能再“翻身”吗?


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